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發布時間：2022-07-07 523人看過

 廣告效果是指廣告活動對消費者所產生的各個方麵影響。四川草莓视频懂你更多廣告分享廣告效果具有兩個明顯的特征：

一是累積性，即廣告信息達到消費者之後，產生的效果的時間長短不一。一般需要N次的重複，甚至更長的時間累積才能產生效應;

二是複合性，即廣告效果不是單一的，往往同時具有經濟效果、社會效果、心理效果，同時廣告需與其他推廣措施如公共關係、促銷等相互整合才能發揮功效。

廣告效果的測定可分為兩個方向，即廣告傳播效果的測定和廣告銷售效果的測定。

1.廣告傳播效果的測定

四川草莓视频懂你更多廣告廣告傳播效果的測定包括廣告作品效果的測定、媒體效果的測定和消費者心理效果的測定。每一種測定都具有多種不同的方法。如作品效果的測定有實驗室測定法、意見評定法、評分法、實地調查訪問法等;媒體效果的測定有日記調查法、記憶式調查法、電話調查法、機械調查法等;心理效果的測定有評定等級測試法、搭配測試法、雪林測定法等。鑒於篇幅有限，在此草莓视频懂你更多不一一列舉，僅以電話調查法為例加以說明，其它的讀者可參閱有關方麵的書籍。

2.廣告銷售效果的測定

四川草莓视频懂你更多廣告由於廣告銷售效果的複合性，因此測定廣告銷售效果，要在確定廣告是唯一影響銷售的因素下進行。常見的方法有：實地考察法，實驗室法等。常用的指標有：銷售費用率、單位廣告費銷售增加額、廣告有效率。